卡通动漫IP形象设计的标准是什么?

2019-10-12 10:03

一个好的卡通IP形象可以瞬间让你的客户记住你并喜欢你,把你和其他竞争品牌区分开,这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。而好的卡通形象有什么标准呢?有什么方法可以运用吗?

卡通动漫IP形象设计的标准是什么?
 

一、产品拟人化
       卡通IP形象的目的是在于卖货。所以第一要点,你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关,以利于客户联想到产品。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。
       这方面最典型的成功案例,莫过于“米其林轮胎人”的卡通标志,其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎,看起来像一个人”,这成了米其林最初的独特形象,并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一。
       但是拟人化的形象,并不是包打天下。完全为了卖货,而不顾及客户的感受,卡通形象的营销作用就会大打折扣,甚至让人避而远之,就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时,也要注意卡通人物的美感和情感。

二、熟悉化生命化
       由文章开头所言,卡通形象第一个的作用是让客户记住,卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以,您的卡通形象最好是一个具象化的造型,一个具象化的人或动物,一个有个性有生命力的“活物”。无论这个形象是搞怪、调皮、还是可爱、夸张,我们都可以和他沟通,但是没有人会喜欢一根“木头”。
       举一个最典型例子,就是我们每天都在用的QQ,其卡通形象是一只企鹅,就是我们生活中的常见的动物。您的卡通造型最好是大家见过的熟悉事物。切忌毫无个性,过于大众化。它还是需要有自己的个性。

三、人物原型化
       提到大脑潜意识沟通,最好的卡通形象,永远来自生活,或者历史文化中的那些我们从小时候听故事,看世界,就刻在我们记忆深处的形象。我们称之为“原型”。
       原型化的卡通IP形象之所以获得人的喜爱,是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物,是我们本身就喜欢的东西,当企业把这个文化内涵的符号,培养和挖掘成自己的品牌独有的形象,这个形象的美好记忆,就自动嫁接到您的品牌上。

       总的来说,“一见倾心、一目了然,过目不忘”,衡量一个品牌的卡通IP形象成功与否重要标准。“倾心”是情感沟通让人喜欢;“了然”是大家知道你是卖什么产品或服务的“过目不忘”;是下次需要购买这类产品或服务时能想起我们,会心一笑选择我。而这一切的基础是,别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量

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